Kulturmarken – Das Branchen-Portal für Kulturmarketing und Kultursponsoring

Unser Glossar bietet Worterklärungen und Begriffsdefinitionen aus den Bereichen Marketing, Kultursponsoring, Public Relations und Management.

P

Penetrationstest

Verfahren zur Ermittlung des Bekanntheitsgrades eines Produktes auf Grund der >> Werbung

Point of Purchase (POP)

Ort, an dem die Kaufentscheidung fällt 

Point of Sale (POS)

Ort, an dem der Verkauf stattfindet

PR (Abk.)

Abk. von Public Relations >> Öffentlichkeitsarbeit

Preispolitik

neben >> Produkt-, >> Distributions- und >> Kommunikationspolitik eins der vier Elemente des >> Marketing-Mix; zielorientierte Gestaltung des Preis-Leitungs-Verhältnisses durch z. B. Festsetzung von Preisen, Preisempfehlungen, Rabattgewährung, Gestaltung von Zahlungsbedingungen.

Pressearbeit

Instrument der >> Öffentlichkeitsarbeit; umfasst die Bereitstellung von Informationen für die Presse, die gezielte Platzierung eigener Botschaften in der
Presse sowie die Herstellung und Verbreitung von Medienerzeugnissen.

Pressemitteilung (PM)

beinhalten Informationen zu Aussagen, Ereignissen, Produkten und Veranstaltungen eines Unternehmens. Adressaten dieser im Nachrichtenstil
verfassten Informationen sind Journalisten und Medienvertreter. Der Aufbau orientiert sich an W-Fragen: Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? und die Wertigkeit der Informationen ist gegen Ende abfallend.

Pressespiegel

engl.: Clipping; Zusammenfassung von Artikeln aus Zeitschriften und Zeitungen, die ein bestimmtes Thema oder Unternehmen betreffen; auch als
Pressespiegel bezeichnet.

Pressesprecher

Ansprechpartner eines Unternehmens oder einer Organisation für die Presse und andere Medien, darum auch als Mediensprecher bezeichnet.

Pretest

Test, der vor der endgültigen Markteinführung eines Produkts durchgeführt wird, um die Akzeptanz der Konsumenten zu testen

Private-Public-Partnership (PPP)

Mobilisierung privaten Kapitals zur Erfüllung staatlicher Aufgaben. PPP geht in vielen Fällen mit einer Teilprivatisierung von öffentlichen Aufgaben einher.

Produktpolitik

neben >> Preis-, >> Distributions- und >> Kommunikationspolitik eins der vier Elemente des >> Marketing-Mix; umfasst die Kreierung, Pflege und Modifizierung der einzelnen Produkte sowie die Gestaltung des Service, der Verpackung und die >> Markenbildung.

Projektmanagement

Gesamtheit der Führungsaufgaben, -organisation, - techniken und -mittel, die für die Abwicklung eines Projektes notwendig sind. Es ist meist der >> Strategie der Unternehmenskommunikation untergeordnet.

Promotion

>> Werbung

Public Affairs

Unternehmensbeziehungen zur sozialen und politischen Umwelt; dies bezieht sich sowohl auf die interne als auch externe >> Kommunikation und verwendet
Instrumente der >> Öffentlichkeitsarbeit. Ziel ist es soziale und gesellschaftliche Verhaltensweisen oder Zustände zu bestärken oder verändern.

Public Relations (PR)

>> Öffentlichkeitsarbeit

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