Kulturmarken – Das Branchen-Portal für Kulturmarketing und Kultursponsoring

Unser Glossar bietet Worterklärungen und Begriffsdefinitionen aus den Bereichen Marketing, Kultursponsoring, Public Relations und Management.

B

B2B

Abk. von Business-to-Business; Bezeichnung für die Beziehung zwischen Unternehmen

B2C

Abk. von Business-to-Consumer; Bezeichnung für die Beziehung zwischen Unternehmen und Konsumenten/Privatpersonen

Ballyhoo

(engl.) Tamtam machen; bezeichnet eine marktschreierische >> Werbung, die vor allem das Ziel verfolgt, den Preis für ein Produkt auf dem >> Markt hochzutreiben. Der Lauteste gewinnt.

Benchmarking

(engl.) Leistungsvergleich; Leistungssteigerung bzw. Optimierung des Unternehmens oder Produktes, aufgrund des Vergleiches mit anderen Unternehmen oder Produkten und der Adaption dieser Strukturen in das eigene Unternehmen.

Benefiting

(engl.) vorteilhaft; Werbemaßnahme, von denen der Adressat profitieren kann z.B. Gutscheine, Gewinne oder Preisnachlässe; meist Bestandteil eines >> Mailings. Der Werbetreibende will Aufmerksamkeit auf sein Produkt lenken und dem Kunden einen zusätzlichen Nutzen bzw. Vorteil einräumen.

Blickfang

engl.: Eyecatcher; Erzeugung von Aufmerksamkeit durch Texte und grafische Mittel

Bp30M

Abk. von Besucher pro 30 Minuten; Einheit des Werbemittelkontaktes

Brand Positioning

>> Markenpositionierung

Brand Value

>> Markenwert

Branding

>> Markenbildung

Bruttoreichweite

Anzahl der von >> Werbeträgern oder >> Werbemitteln erreichten Personen multipliziert mit der jeweiligen Zahl der Kontakte mit den Werbeträgern (>> Reichweite)