Kulturmarken – Das Branchen-Portal für Kulturmarketing und Kultursponsoring

Unser Glossar bietet Worterklärungen und Begriffsdefinitionen aus den Bereichen Marketing, Kultursponsoring, Public Relations und Management.

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Absatzpolitik

>> Distributionspolitik

Adaption

Formatänderung oder Angleichung eines Layouts an ein bestehendes Layout

Advertorial

Ein Advertorial, Wortbildung aus Advertisement (Werbung) und Editorial, ist die redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige. Das Advertorial muss als Anzeige gekennzeichnet werden.

Agenturprovision

variabler, ergebnisabhängiger Bestandteil des Entgelts für Vermittlungsagenturen

AIDA-Formel

Stufenmodell der Werbewirkung, das von einer etappenweisen Entwicklung der Werbewirkung beim potentiellen Käufer ausgeht. Es umfasst die aufeinanderfolgenden Phasen: Attention (Aufmerk - samkeit) – Interest (Interesse) – Desire (Wunsch) – Action (Aktion).

Alleinstellungsmerkmal

engl.: Unique Selling Proposition; beschreibt eine einzigartige Eigenschaft eines Unternehmens oder eines Produktes, das der Abgrenzung von der Konkurrenz und der Wiedererkennung dient.

Ambient Media

(engl.)(auch Ambient Marketing oder Ambient Advertising) ist ein Begriff aus dem >> Marketing und bezeichnet alle nicht-klassischen Werbemittel die im direkten Lebensumfeld ihrer >> Zielgruppe eingesetzt werden. Ein Beispiel sind die in der
Gastronomie ausgelegten Gratispostkarten. (>> Sampling)

Äquivalenzwert

Wert der Gegenleistung beim >> Sponsoring, auch Sponsoringwert genannt.

Artwork

Bezeichnung für die Werbe- und Gebrauchsgrafik

Auflage

Gesamtzahl der produzierten Exemplare eines Druckwerks, auch Druckauflage genannt.

B2B

Abk. von Business-to-Business; Bezeichnung für die Beziehung zwischen Unternehmen

B2C

Abk. von Business-to-Consumer; Bezeichnung für die Beziehung zwischen Unternehmen und Konsumenten/Privatpersonen

Ballyhoo

(engl.) Tamtam machen; bezeichnet eine marktschreierische >> Werbung, die vor allem das Ziel verfolgt, den Preis für ein Produkt auf dem >> Markt hochzutreiben. Der Lauteste gewinnt.

Benchmarking

(engl.) Leistungsvergleich; Leistungssteigerung bzw. Optimierung des Unternehmens oder Produktes, aufgrund des Vergleiches mit anderen Unternehmen oder Produkten und der Adaption dieser Strukturen in das eigene Unternehmen.

Benefiting

(engl.) vorteilhaft; Werbemaßnahme, von denen der Adressat profitieren kann z.B. Gutscheine, Gewinne oder Preisnachlässe; meist Bestandteil eines >> Mailings. Der Werbetreibende will Aufmerksamkeit auf sein Produkt lenken und dem Kunden einen zusätzlichen Nutzen bzw. Vorteil einräumen.