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Pilsner Urquell - Eine substanzielle Bindung zur Kultur

Authentische Kunst – Authentische Marke – Authentische Qualität

„Direkte und persönliche Verantwortung ist ein selbstverständlicher und zentraler Baustein unserer Werte. Unser Handeln zeichnet sich durch den Respekt und das Verständnis gegenüber Kunden und unseren Verbrauchern aus. Wir wollen das Unternehmen in der Bierindustrie sein, das weltweit hohes Ansehen genießt und die Bedeutung der Kulturkooperationen und gesellschaftlicher Verantwortung auf regionaler und nationaler Ebene in den Vordergrund rückt.“

Frank Höhler, Geschäftsführer Pilsner Urquell Deutschland GmbH

Die Pilsner Urquell Deutschland GmbH, ist die deutsche Marketing- und Vertriebsgesellschaft einer der weltweit größten Brauereigruppen, SABMiller. Es ist ihre Aufgabe, internationale Premiummarken aus dem Konzernportfolio im deutschen Markt zu positionieren und erfolgreich auszubauen. Das junge Unternehmen mit Sitz in Köln unterhält seither eine beständige Tradition innerhalb einer marketing- und vertriebsorientierten Zusammenarbeit mit Kulturschaffenden in Form von finanziellen, logistischen und beratenden Leistungen.

links: Art.Fair – Messe für aktuelle Kunst, Köln »New Talent of the Year 2009«
mitte: Soloausstellung
rechts: Gewinner des 1. AWARD by Pilsner Urquell
weiter in Slideshow Bild 4,5: Art.Fair – Messe für aktuelle Kunst, Köln »New Talent of the Year 2009«

Kulturelles Engagement sorgt für ein gesundes gesellschaftliches Umfeld

Als einer der größten Importeure für Premiummarken, ist es zur Etablierung auf dem deutschen Markt notwendig, durch regionale und nationale Kulturkooperationen zur Schaffung eines gesunden gesellschaftlichen Umfeldes beizutragen, um somit nachhaltig wirtschaftlich erfolgreich agieren zu können. Innerhalb des Kultursponsorings und der direkten Förderung von Nachwuchskünstlern positioniert sich die Marke Pilsner Urquell besonders in den Kategorien zeitgenössische Kunst, Fotografie und Kurzfilm. So arbeitet das Unternehmen seit Jahren erfolgreich mit Kulturschaffenden der Szene zusammen, wie beispielsweise den Deichtorhallen und dem Kurzfilmfestival IKFF in Hamburg, der Ostrale – dem Zentrum für zeitgenössische Kunst in Dresden oder den Kurzfilmtagen Oberhausen.

„Gegenwart und Zukunft des Festivals und der vorgesehenen, ganzjährigen Bespielung der OSTRALE ist ohne Private Public Partnerships nicht denkbar. Pilsner Urquell ist nicht nur ein langjähriger, sondern auch ein idealer Partner einer solchen Synergie“ so Dr. Martin Müller, der gemeinsam mit der Initiatorin Andrea Hilger die Leitung der OSTRALE`010 bildet. Mit einer eigenen Künstlerförderung, dem Fotografiewettbewerb 1/AWARD, ruft Pilsner Urquell weiterhin jährlich Young Professionals, Amateure und Fotografiestudenten auf, Fotoarbeiten zum Thema „Streetphotography“ einzureichen und bietet ihnen u.a. durch Sonderausstellungen und eine Mentorenbetreuung die notwendige lokale und regionale Unterstützung, die sie auf dem Weg in die individuell zu findende Fotokarriere benötigen.

Beratung und strategische Allianzen

Die Pilsner Urquell Deutschland GmbH fördert nicht nur, sondern berät im Hinblick auf die Optimierung von monetären und immateriellen Wertschöpfungsaspekten. Denn heutzutage stehen die Kulturinstitutionen nicht nur der Herausforderung gegenüber, hochwertige Ausstellungen zu akquirieren und zu zeigen, sondern auch der, ein genauso hohes Niveau auf allen Serviceebenen zu erreichen. Die Pilsner Urquell Deutschland GmbH arbeitet mit Branchenführern der Gastronomielogistik zusammen und unterhält mit der tschechischen Marke Pilsner Urquell als erstem Pils der Welt und Vorbild aller Biere das weltweit größte Qualitätsprogramm. Durch die substanzielle Verbindung der hohen Qualitätsansprüche sowohl der Premiummarken als auch der Kulturschaffenden kann für den Besucher ein anspruchsvolles, authentisches Gesamterlebnis kreiert werden.

„Es ist spürbar erkennbar, dass der gastronomische Service nicht nur beispielsweise für junge Initiativen am Kulturmarkt eine unverzichtbare Finanzierungsquelle darstellt, sondern auch für etablierte Kulturinstitutionen innerhalb ihres Gesamtkonzepts immer mehr an Bedeutung gewinnt.“ Sarah Gohm, Marketing und Kultursponsoring Pilsner Urquell. Das gelungene Zusammenspiel von Kompetenzen der Entscheider aus Kultur, der angrenzenden Servicebereiche und der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Pilsner Urquell Deutschland GmbH sowie das gegenseitige Verständnis für die Befriedigung kultureller Bedürfnisse und die Generierung von immaterieller und monetärer Wertschöpfung, lassen Möglichkeiten eines ganzheitlichen besucherorientierten Markenaufbaus entstehen.